阿里對(duì)汽車(chē)業(yè)務(wù)的布局，2020年將迎來(lái)全新開(kāi)始。7月28日，阿里巴巴旗下天貓、淘寶、支付寶、高德四端聯(lián)合宣布打造第一屆阿里巴巴汽車(chē)消費(fèi)節(jié)。據(jù)悉，本屆汽車(chē)消費(fèi)節(jié)將從7月29日持續(xù)至8月31日，7月29日起，消費(fèi)者在淘寶、支付寶、高德App搜索“阿里汽車(chē)節(jié)”即可進(jìn)入專(zhuān)區(qū)，最低將可1.25折購(gòu)車(chē)、99元保養(yǎng)。

據(jù)介紹，本屆汽車(chē)消費(fèi)節(jié)共吸引30個(gè)汽車(chē)品牌超1萬(wàn)家4S店以及近7萬(wàn)家汽車(chē)洗美養(yǎng)護(hù)門(mén)店都將參與。與此同時(shí)，上海、廣州、深圳、杭州、天津等20個(gè)城市還將舉辦線(xiàn)下車(chē)展。

記者了解到，浙江溫州、臺(tái)州、杭州都將舉辦線(xiàn)下車(chē)展，其中，溫州展會(huì)于8月7日至9日在溫州國(guó)際會(huì)展中心3號(hào)館舉行，杭州的線(xiàn)下展會(huì)將于8月14日至16日在杭州國(guó)際博覽中心1B展廳舉辦，臺(tái)州線(xiàn)下展會(huì)也將與杭州同期、在臺(tái)州國(guó)際會(huì)展中心舉辦。

與此同時(shí)，為提振汽車(chē)消費(fèi)，本屆汽車(chē)消費(fèi)節(jié)期間，天貓將把汽車(chē)行業(yè)納入“百億補(bǔ)貼”范疇，消費(fèi)者去到4S店購(gòu)車(chē)、談得底價(jià)后通過(guò)天貓下單，將額外獲得不低于888元的補(bǔ)貼。此外，消費(fèi)者每完成一筆訂單將獲得一個(gè)返利紅包，最高可達(dá)49999元。

投入諸多資源布局汽車(chē)行業(yè)，阿里下的是什么棋？天貓汽車(chē)事業(yè)部總經(jīng)理俞巍認(rèn)為，阿里現(xiàn)在想清楚了如何切入到這一產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中，與2015年初涉這一行業(yè)相比，阿里已經(jīng)積攢了一些經(jīng)驗(yàn)，此次造節(jié)，也是希望將供給和需求通過(guò)線(xiàn)上去對(duì)應(yīng)?！霸谶@個(gè)過(guò)程中，我們更多是要做平臺(tái)、提供服務(wù)，而不是去決定賣(mài)什么、賣(mài)什么價(jià)格?！?/p>

伴隨汽車(chē)消費(fèi)節(jié)啟動(dòng)，天貓養(yǎng)車(chē)服務(wù)平臺(tái)于7月28日宣布啟動(dòng)本地化戰(zhàn)略，面向汽車(chē)美容、保養(yǎng)、維修等門(mén)店開(kāi)通免費(fèi)入駐通道，商家可一鍵入駐淘寶、支付寶、高德三個(gè)APP，開(kāi)出一家“云店鋪”，并享受2020年全年免傭金。而消費(fèi)者在淘寶App搜索“天貓喵養(yǎng)車(chē)”即可查詢(xún)、挑選附近的汽車(chē)養(yǎng)護(hù)門(mén)店，在汽車(chē)消費(fèi)節(jié)期間享受優(yōu)惠服務(wù)。

俞巍認(rèn)為，汽車(chē)行業(yè)數(shù)字化、新零售的加速固然受到疫情影響，但疫情不過(guò)是推倒整個(gè)行業(yè)“多米諾骨牌”的第一塊牌。比如汽車(chē)后市場(chǎng)，目前企業(yè)多集中在線(xiàn)下，品牌連鎖程度不高，服務(wù)水平也參差不齊。

汽車(chē)后市場(chǎng)有多大？中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：6月全國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量完成230萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)4.8％，同比增長(zhǎng)11.6％，銷(xiāo)量創(chuàng)同月份歷史新高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，汽車(chē)銷(xiāo)售以后，圍繞汽車(chē)使用過(guò)程中的保養(yǎng)、維修等服務(wù)，產(chǎn)生了1.2萬(wàn)億的汽車(chē)后市場(chǎng)。

2018年，阿里巴巴聯(lián)合汽配行業(yè)龍頭康眾、汽車(chē)養(yǎng)護(hù)領(lǐng)軍平臺(tái)汽車(chē)超人等產(chǎn)業(yè)巨頭，組建合資公司新康眾，推出的新一代汽車(chē)養(yǎng)護(hù)品牌“天貓養(yǎng)車(chē)連鎖”。阿里汽車(chē)事業(yè)部后市場(chǎng)總監(jiān)/新康眾COO蔡永志表示，借助淘寶天貓的流量和數(shù)字化優(yōu)勢(shì)以及康眾覆蓋全國(guó)的正品供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，阿里將開(kāi)放“天貓+康眾”的能力，幫合作伙伴先打造一家流程標(biāo)準(zhǔn)、體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)、具備互聯(lián)網(wǎng)能力的門(mén)店。今年下半年，天貓養(yǎng)車(chē)將大舉發(fā)力，目標(biāo)是每隔兩、三公里就有一家門(mén)店，能讓車(chē)主可以方便地就近進(jìn)行預(yù)約保養(yǎng)。

以阿里汽車(chē)消費(fèi)節(jié)為契機(jī)，天貓養(yǎng)車(chē)將逐步構(gòu)建和完善汽車(chē)后市場(chǎng)行業(yè)生態(tài)，幫助線(xiàn)下門(mén)店快速接入互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)提升用戶(hù)體驗(yàn)，推進(jìn)行業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化全面邁進(jìn)。未來(lái)，阿里將持續(xù)深化布局汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，打通淘寶天貓的本地化戰(zhàn)略、支付寶的數(shù)字生活開(kāi)放平臺(tái)以及高德地圖出行場(chǎng)景。